Yuki 一家市值超1520億美元的電商巨頭，也會(huì)遭遇域名的 “求而不得”。Shopify前核心團(tuán)隊(duì)成員Robleh在社交平臺(tái)分享了一段公司真實(shí)域名經(jīng)歷，每一段故事，都在印證精品品牌域名不可替代的價(jià)值。
早在2003年，Shop.com就以350萬(wàn)美元完成交易。多年光陰飛逝，當(dāng)Shopify要打造自家消費(fèi)端產(chǎn)品Shop，一心想要拿下這個(gè)最匹配業(yè)務(wù)的.com 域名時(shí)，域名持有方卻拒絕出售。 拿不到Shop.com，Shopify只能退而求其次，選擇shop.app作為產(chǎn)品主域名，如今該產(chǎn)品已經(jīng)擁有超過1億用戶。除此之外，企業(yè)還斥資37.5萬(wàn)美元收購(gòu)shop.ca、shop.us，完成品牌域名的防護(hù)布局。
不止于此，Shopify還有一筆遺憾的域名投入。團(tuán)隊(duì)曾重金購(gòu)入Sello.com，用于一款移動(dòng)端商務(wù)產(chǎn)品?？上н@款產(chǎn)品并未獲得市場(chǎng)成功，耗費(fèi)成本拿下的優(yōu)質(zhì)域名，最終僅做重定向跳轉(zhuǎn)，沒有發(fā)揮出原本期待的商業(yè)價(jià)值。
回顧這幾段經(jīng)歷，極具行業(yè)啟示。 2003年價(jià)值350萬(wàn)美元的Shop.com，放到2026年，哪怕手握千億市值的巨頭，依舊無(wú)法將其收入囊中。真正的頂級(jí)通用品牌域名，不隨時(shí)間貶值，反而隨著賽道發(fā)展、企業(yè)壯大，變得愈發(fā)稀缺、不可替代。
同時(shí)Sello.com的案例也給行業(yè)敲了警鐘：域名本身是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但域名價(jià)值能否釋放，離不開產(chǎn)品業(yè)務(wù)的落地。高價(jià)收購(gòu)域名不等于商業(yè)成功，如果項(xiàng)目未能跑通，再優(yōu)質(zhì)的域名也難以兌現(xiàn)它全部潛力。
對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)與大型品牌而言，域名布局從來(lái)不是錦上添花的開銷，而是品牌基建。盡早鎖定與品牌高度匹配的核心域名，避免后期發(fā)展壯大之后，陷入有錢也買不到心儀域名的困境。
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